一些打著“內(nèi)部特供”“專供酒”“年份老酒”旗號的白酒在市場上悄然流行，價(jià)格不菲，引得不少消費(fèi)者趨之若鶩。這些所謂的“特供酒”背后，隱藏著怎樣的營銷套路和消費(fèi)陷阱？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些酒類經(jīng)營者利用消費(fèi)者對稀缺性、高品質(zhì)的追求心理，通過精準(zhǔn)營銷手段，將普通白酒包裝成神秘高端的“特供”產(chǎn)品，牟取暴利。

這些“特供酒”往往宣稱產(chǎn)量有限、渠道特殊，甚至編造出與某些單位、特定群體的關(guān)聯(lián)故事，營造出一種“普通人買不到”的稀缺感和優(yōu)越感。實(shí)際上，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，早在多年前就已明令禁止在商品包裝、廣告宣傳中使用“特供”“專供”等標(biāo)識。市面上流通的這類酒，很多不過是貼上了虛假標(biāo)簽的普通商品，其生產(chǎn)廠家不明，質(zhì)量安全難以保證。

更值得警惕的是，這些經(jīng)營者深諳營銷之道，他們利用大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。例如，通過分析用戶的消費(fèi)記錄、社交圈層、興趣愛好，將“特供酒”廣告精準(zhǔn)投放給有送禮需求、注重面子消費(fèi)或?qū)Α袄暇啤薄笆詹鼐啤备信d趣的人群。在朋友圈、小眾社群中，通過精心設(shè)計(jì)的“口碑營銷”“故事營銷”，讓消費(fèi)者在熟人推薦或氛圍影響下，不知不覺落入消費(fèi)陷阱。

業(yè)內(nèi)人士指出，真正的優(yōu)質(zhì)白酒，其價(jià)值在于公認(rèn)的品牌、穩(wěn)定的品質(zhì)和透明的流通渠道，而非靠虛幻的“特供”名頭。消費(fèi)者在選購時(shí)，應(yīng)保持理性，認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌、查驗(yàn)產(chǎn)品標(biāo)識、索要購買憑證，切勿盲目相信“特供”“內(nèi)供”等宣傳噱頭。市場監(jiān)管部門也應(yīng)加大打擊力度，嚴(yán)查虛假宣傳、制售假冒偽劣酒類產(chǎn)品等違法行為，維護(hù)健康的市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

戳穿“特供”新套路，需要消費(fèi)者提高辨別能力，也需要全社會共同努力，讓商品回歸品質(zhì)本身，讓消費(fèi)變得更加透明、理性。